By Munzinger

ISBN-10: 3658015047

ISBN-13: 9783658015046

ISBN-10: 3658015055

ISBN-13: 9783658015053

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.

„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, used to be Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

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Marken sind Gravitationszentrum und Herzstück der Unternehmensstrategie. • Das Markenerleben ist die wichtigste Steuerungsgröße in der Markenführung.  as dieses Kapitel für Ihre Praxis bedeuten kann W • Wenn Sie über Ihre Marke(n) nachdenken, denken Sie nicht nur an Werbung und Marketing, sondern denken Sie die Marke als zentrales Steuerungsinstrument, das alle Aspekte Ihres Unternehmens tangiert. • Betrachten Sie Ihre Marke(n) als Zentrum der Unternehmensstrategie und überlegen Sie, was das für Unternehmensstruktur und Mitarbeiter bedeutet.

Regelmäßige Studien zu verschiedenen Themen halfen, die Sicherheitskompetenz weiter auszubauen.  B. einem gelb-schwarzen Sicherheitsband, das in vielen Kanälen eingesetzt wurde, manifestiert. Die Sicherheitswelt ist seit der Implementierung der neuen Positionierung fester Programmpunkt bei den jährlichen Vertriebsauftaktveranstaltungen. Direkt und hautnah erlebbar wird Sicherheit seither auch bei Kunden, Vertriebspartnern und Mitarbeitern im Rahmen der extrem beliebten Sicherheits-Events, die regelmäßig in Kooperation mit lokalen Partnern wie Feuerwehr, Hochschulen etc.

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11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung by Munzinger


by Jeff
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